A sustentabilidade nos grandes festivais de música está deixando de ser apenas uma pauta institucional para entrar cada vez mais na operação dos eventos. É nesse cenário que a Heineken anuncia, em parceria com o Primavera Sound São Paulo 2026, o Green Your City Lab, iniciativa de inovação aberta criada para aproximar empresas, startups, negócios de impacto e organizações de desafios concretos enfrentados pela indústria do entretenimento.
A proposta é simples no conceito, mas ambiciosa na execução: encontrar soluções que já tenham algum nível de desenvolvimento e colocá-las à prova em um ambiente real. Na primeira edição, três projetos serão escolhidos para passar por uma jornada de desenvolvimento, implementação e avaliação durante o Primavera Sound São Paulo 2026.
Mais do que um programa voltado à descoberta de novas ideias, o Green Your City Lab pretende funcionar como um espaço de experimentação. Na prática, o festival será utilizado como um grande laboratório para entender o que funciona, o que precisa ser ajustado e quais iniciativas podem ganhar escala em outros eventos de grande porte. A ação é realizada por meio do Green Your City, plataforma de cultura e sustentabilidade da Heineken, e conta com execução da consultoria Quintessa.
Sustentabilidade colocada à prova em um festival de grande porte
Grandes festivais envolvem uma operação complexa, com milhares de pessoas circulando pelo espaço, equipes de produção, fornecedores, estruturas temporárias, consumo de alimentos e bebidas, geração de resíduos e diferentes necessidades de mobilidade. É justamente nessa cadeia que o Green Your City Lab pretende atuar. A primeira edição foi organizada a partir de três desafios.
O primeiro é comportamento, buscando iniciativas que estimulem atitudes mais sustentáveis entre público, equipes e fornecedores. O segundo está relacionado à gestão de resíduos, com foco em soluções que possam tornar os processos mais eficientes, rastreáveis e inclusivos.
O terceiro trata da revalorização de resíduos, estimulando novos usos para materiais e estruturas utilizados ou gerados durante festivais e outros eventos de grande escala. A ideia é que as soluções não sejam avaliadas apenas no papel. Os projetos selecionados terão a oportunidade de enfrentar as condições e demandas de uma produção real, permitindo uma análise mais próxima de sua viabilidade e de seu potencial de replicação.
“Com o Green Your City Lab, queremos acelerar soluções que já estão respondendo a desafios reais do setor e criar oportunidades para que sejam testadas, aprimoradas e escaladas”, afirma Ligia Camargo, diretora de Sustentabilidade do Grupo HEINEKEN. Segundo ela, o objetivo é contribuir para que a sustentabilidade passe a fazer parte da estrutura dos eventos, e não seja tratada como uma iniciativa isolada.
Três projetos receberão apoio financeiro
O programa prevê a seleção de três soluções. Cada uma receberá apoio financeiro de, no mínimo, R$ 50 mil para a implementação do projeto-piloto, além de acompanhamento técnico durante o processo. Antes da aplicação no festival, os participantes passarão por etapas de diagnóstico, refinamento e planejamento. O objetivo é adaptar cada proposta à realidade operacional do Primavera Sound São Paulo 2026.
Os projetos também serão acompanhados por especialistas da Quintessa, agências de eventos parceiras e profissionais do mercado de entretenimento. Depois da implementação, os resultados poderão ajudar a identificar quais soluções têm potencial para serem aplicadas em outros festivais e eventos de grande porte.
Para Igor de Castro, diretor de marketing da marca Heineken no Brasil, a intenção é fazer com que os aprendizados ultrapassem os limites da própria iniciativa. “Ao lado do Primavera Sound, queremos criar um ambiente em que ideias possam sair do papel, ser testadas e evoluir, gerando aprendizados que vão além da marca e contribuam para o futuro do entretenimento”, explica.
Quem pode participar do Green Your City Lab?
As inscrições estão abertas até 20 de setembro e são destinadas a startups, negócios de impacto e organizações da sociedade civil que tenham soluções relacionadas aos desafios apresentados pelo programa.
Para participar, é necessário ter operação no Brasil e apresentar uma iniciativa que já tenha sido testada, esteja pronta para implementação ou possa ser adaptada ao contexto proposto pelo laboratório. Após a fase de seleção, os projetos finalistas participarão de um pitch diante de um comitê. Os três escolhidos para a etapa de implementação serão anunciados em novembro.
Green Your City amplia atuação em inovação
O Green Your City Lab também representa uma nova frente dentro da plataforma Green Your City, criada pela Heineken em 2021. A iniciativa nasceu com uma proposta de aproximar cultura, experiências urbanas e sustentabilidade. Agora, passa a incorporar de maneira mais direta a inovação colaborativa como ferramenta para enfrentar desafios relacionados às cidades e aos grandes eventos.
Entre as metas apresentadas pela plataforma estão a ampliação do uso de energia elétrica renovável, avanços em circularidade das embalagens, implantação de microflorestas urbanas e ações voltadas ao consumo responsável.
Na frente de energia verde, a meta apresentada é entregar 324 mil MWh de energia renovável até 2030. De acordo com os dados divulgados pela plataforma, esse volume seria equivalente ao consumo anual de aproximadamente 125 mil residências brasileiras, considerando a média de consumo residencial de 2024.
Já em circularidade, a meta é tornar 80% das embalagens da marca circulares até 2030, com ampliação do uso de embalagens retornáveis. Outro compromisso envolve a implementação de microflorestas urbanas em 19 capitais brasileiras até 2030, enquanto a frente de consumo responsável estabelece a meta de alcançar anualmente 90% da população conectada com mensagens relacionadas à responsabilidade e à consciência no consumo de álcool.
Festival também assume compromissos ambientais e sociais
A agenda de sustentabilidade do Primavera Sound São Paulo 2026 está inserida em uma discussão mais ampla sobre o papel da cultura diante dos desafios ambientais e sociais. O festival afirma apoiar a iniciativa Realidades Paralelas, ligada à Campanha de Ação dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) das Nações Unidas, que chama atenção para desigualdades sociais e impactos relacionados às mudanças climáticas.
Entre os compromissos anunciados para a edição brasileira estão ações voltadas à igualdade de gênero, tanto nos palcos quanto nas equipes de produção; incentivo ao uso do transporte público; redução do uso de plástico descartável; gestão responsável de resíduos; reutilização de materiais de montagem, como lonas; e medidas relacionadas à hidratação.
A acessibilidade também aparece entre as prioridades. O festival prevê um espaço totalmente acessível, incluindo uma área de descanso e hidratação destinada exclusivamente a pessoas neurodivergentes.
O futuro dos festivais passa pela experimentação?
O Green Your City Lab coloca uma questão cada vez mais presente no mercado de entretenimento: como transformar compromissos de sustentabilidade em soluções que funcionem de fato na rotina de um grande evento? A resposta proposta pela iniciativa passa pela experimentação. Em vez de apenas estabelecer metas, o programa pretende colocar diferentes tecnologias, processos e modelos de negócio em contato direto com a realidade de um festival.
Se os projetos selecionados conseguirem comprovar sua eficiência durante o Primavera Sound São Paulo 2026, os aprendizados poderão servir como referência para outras produções do setor. Nesse sentido, o laboratório não olha apenas para a próxima edição do festival. A aposta está em criar um processo capaz de gerar conhecimento e soluções que possam ser reaplicados em diferentes eventos, cidades e contextos.
É uma mudança de perspectiva importante para uma indústria que precisa conciliar experiências grandiosas com desafios cada vez mais concretos relacionados ao meio ambiente, aos resíduos, à mobilidade e ao uso de recursos. O Green Your City Lab chega, portanto, como uma tentativa de aproximar inovação e operação -levando a sustentabilidade do discurso para o território onde ela realmente precisa funcionar: no meio da multidão, da música e da complexa engrenagem que faz um grande festival acontecer.
