Festival Way Out West 2025 na Suécia lançou a campanha “Kidney Pass”: doe um órgão (pós-morte) e concorra a ingressos. Conheça essa iniciativa ousada e divertida que viralizou.
Um rim por um ingresso? Calma, não é o que você está pensando. O Way Out West, festival gigante que rola em Gotemburgo, Suécia, decidiu brincar com a expressão “eu daria um rim para ir” e transformou a frase em uma ação real – mas de forma segura, ética e com uma causa social importante.
Como funciona o tal “Kidney Pass”
Os ingressos do evento já estavam esgotados quando a produção anunciou: qualquer pessoa maior de 18 anos e com número de segurança social sueco pode se registrar no banco nacional de doadores de órgãos pós-morte. Ao enviar o comprovante no site do festival, o participante entra no sorteio de um passe de 3 dias para curtir o rolê de graça.
Os vencedores ainda recebem uma pulseira com a frase “Doei um rim por essa entrada” – é marketing com propósito e pitadas de humor.
Por que essa ideia surgiu
Nos últimos anos, a Suécia viu o número de novos doadores cair mais de 30%. A campanha quis chamar atenção para o problema de forma criativa, aproveitando o hype e a lotação do festival. E funcionou: só na primeira semana, mais de 1.500 pessoas se registraram como doadoras, muito acima da média nacional diária.
O line-up
Além da ação inusitada, o Way Out West mantém seu prestígio com um line-up que mistura gigantes da música pop, indie e eletrônica, além de espaços de arte e debates sobre sustentabilidade. É aquele evento que une cultura, música e responsabilidade social num pacote irresistível.
O que achamos
Se tem algo que o mundo da música sabe fazer bem é criar histórias. O “Kidney Pass” é um golaço de criatividade: transforma uma frase popular em engajamento real, salva vidas no futuro e ainda dá uma chance para fãs que ficaram de fora. Não é só marketing, é marketing que importa.
Se outras produções pegarem carona nessa ideia, a gente pode ver cada vez mais ações que unem diversão e impacto social.
