A Amstel decidiu inovar na forma de se comunicar com o público brasileiro e entrou de vez no universo do entretenimento digital. A marca lançou sua primeira novela em formato vertical dentro do TikTok, apostando em episódios curtos, linguagem jovem e uma narrativa que mistura amizade, encontros e identidade.
Batizada de “Nos vemos no King’s Day – Histórias de amizade e pertencimento”, a produção acompanha um grupo de jovens em São Paulo que, entre a correria do dia a dia e conexões inesperadas, redescobrem o valor das relações genuínas. No centro da trama está Beth, personagem vivida por Amanda Azevedo, que inicia a jornada a partir de um encontro improvável em um bar, ponto de partida para uma rede de histórias que se entrelaçam ao longo dos episódios.
Novela vertical: formato curto, impacto direto
A escolha pelo formato não é por acaso. As chamadas “novelas verticais” vêm ganhando espaço globalmente, principalmente em plataformas mobile, por dialogarem com o consumo rápido de conteúdo. Aqui, a estratégia também serve para apresentar ao público brasileiro o conceito do King’s Day – tradicional celebração de Amsterdã que ganha uma releitura urbana e brasileira na trama.
Ao longo dos seis episódios, cada personagem é simbolicamente “coroado” como rei ou rainha, em uma metáfora que conecta a cultura do evento europeu com temas universais como pertencimento, autenticidade e amizade.
Elenco e narrativa conectada com o público jovem
Além de Amanda Azevedo, o elenco reúne nomes como Emira Sophia, Nila, Gustavo Zanela, Antonia Pethit e Alexandre Ammano, que ajudam a construir uma narrativa leve, atual e altamente identificável com o público jovem urbano.
A história se apoia em situações cotidianas; encontros casuais, relações que nascem do nada e momentos compartilhados, para mostrar como pequenas conexões podem ganhar significado maior. Tudo isso com o King’s Day funcionando como pano de fundo e catalisador emocional.
Estratégia de marca: entretenimento como conexão
O projeto marca um novo momento na comunicação da Amstel no Brasil, que passa a investir em storytelling mais próximo da cultura local. Ao trazer a linguagem das novelas, um dos formatos mais populares do país, para o ambiente digital, a marca amplia sua presença de forma orgânica no dia a dia do público.
A iniciativa também reforça uma tendência crescente: marcas deixando de apenas anunciar para, de fato, criar conteúdo relevante. No caso da Amstel, a aposta vai além da publicidade tradicional e busca gerar identificação emocional, especialmente em um ambiente onde o entretenimento e a interação caminham juntos.
Onde assistir
A novela já está disponível no TikTok e pode ser acompanhada tanto no perfil da marca quanto no da protagonista. A expectativa é alcançar milhões de visualizações, consolidando o formato como uma nova frente de comunicação no Brasil.
Com essa estreia, a Amstel mostra que está atenta às transformações do consumo de conteúdo, e que, no digital, contar boas histórias pode ser tão importante quanto brindar. Confira aqui!
